[摘要] 当我们将房产品的建设作为实现生命价值和理想的一项事业，并专注地投入智慧心血和生命时，其最终的建筑产品就将自然而然地超越技术，成为具有恒久价值的艺术作品。”
“房地产行业，是一个古老沉稳的行业，一个生机盎然的行业，一个共享共荣的行业；从事房地产开发，必须具有强烈的历史责任感和深切的人文关怀。”
“我们的核心价值观是真诚、善意、精致、完美。”
——宋卫平董事长
1985年秋天的一个早上，10点钟左右有一堂课，当时还是老师的宋卫平董事长在舟山党校给党政干部上历史课，这时候他发现校园里的一棵桂花树开花了，散发出了浓郁的花香。于是对大家说：“大家都看到了桂花开，也闻到了桂花这种非常独特怡人的香味。其实生活的美好是大家都可以创造的，只要大家去多种一些桂花树，我们的生活里就会多一些桂花的清香。”从那个时候，他就开始了对桂花的偏爱。桂花是一种有形的东西，但它的香味是无形的。从这一点宋卫平董事长联想到，在开发房产品的过程中，不但要对生活内容进行有形的界定，而且对无形的境界也应该有理解和追求。绿城也因此诞生了许多跟桂花有联系的房产品，从的丹桂花园到后来的桂花城、桂花园，桂花系列开遍各地。
在中国传统文化当中，月亮一开始就不仅仅只是光照人间的一个普通星体，它伴随着神话的世界飘然而至，承载着中国人的审美境界和心象构成。月亮是美好的象征，是人类情感的寄托，对于家园的意义更是亘古未变，而一弯新月代表着一种新生的力量和未来的希望。宋卫平董事长认为：“绿城生产的产品，是承载人类精神、传承人类文明的产品。”绿城的品牌标志自然应该成为艺术与文明的印记，桂花和新月，一方面是自然纯美的象征，另一方面则体现了安定、美好的居住理想。桂与月的组合融合了桂花的芬芳和新月的光辉，绿城正是通过它们来寄托人们对美好事物和理想永无止境的追求。
绿城一直强调：“我们参与建设城市，创造城市，必须研究城市的人文历史。”杭州以桂花为市花，寻常街巷都遍植桂花树，尤其秋季满城金桂，清香四溢。月亮代表着杭州城市的美丽，说起赏月，杭州人立即会想到三潭印月、平湖秋月。起源于杭州的绿城，将企业的精神内涵与杭城的人文气质相互融合，企业的品牌标志从一开始就蕴含了绿城“为城市创造美丽”的企业使命。如今，绿城美丽的足迹已遍布各个城市。
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